De overwinning van Donald Trump in de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016 markeerde een nieuw tijdperk in politieke campagnes. Een van de meest besproken elementen was de rol van Cambridge Analytica, een data-analysebedrijf dat gespecialiseerd was in het beïnvloeden van kiezersgedrag via op maat gemaakte Facebook-advertenties.
Cambridge Analytica.
Cambridge Analytica gebruikte gegevens van miljoenen Facebook-gebruikers om psychografische profielen te maken. Deze profielen hielpen bij het creëren van gerichte advertenties, die inspeelden op de angsten, overtuigingen en verlangens van specifieke groepen. Dit hyper-gerichte model gaf Trump een voorsprong in cruciale swing states.
Wat gebeurde er achter de schermen?
Dataverzameling: Cambridge Analytica verzamelde gegevens van Facebook-gebruikers zonder hun expliciete toestemming.
Analyse: Met deze data werden gedetailleerde kiezersprofielen samengesteld.
Targeting: Advertenties werden specifiek ontworpen om emoties op te wekken en stemgedrag te beïnvloeden.
“Data en advertenties heben de kracht om verkiezingen te winnen, ondanks de wet en-regelgeving omtrent de privacy.” Henry Ford.
De impact van gerichte advertenties
- Precieze beïnvloeding van stemgedrag
- Gebruik van big data om campagnes te sturen
- Controverse over privacy en ethiek
